郑伟柏专栏/新媒体与社群工具不够用──少了金箍棒与七十二变的

作者: 时间:2020-05-29G级生活291人已围观

郑伟柏专栏/新媒体与社群工具不够用──少了金箍棒与七十二变的photo credit: The Art of Social Media. @ Flickr

台湾媒体生态自本世纪初产生翻天覆地剧变,有线电视频道爆炸、壹传媒大军入台,不仅传统新闻、传媒工作者忙于应对求生,行销公关人员对于媒体口味骤变猝不及防,还得疲于迎接新科技大潮一波波来袭。2008 年起,网路科技加速发展,传统主流媒体影响力渐下,互联网势力抬头,尤其从大型门户网站到影音、社群媒体、自媒体力量的快速流动,更令人难以忽视。

郑伟柏专栏/新媒体与社群工具不够用──少了金箍棒与七十二变的悟空:「Hi,在叫我吗?」

娱乐产业的行销高手嗅到时代变化的气味,开始寻求新的传播可能,尤其台湾电影行销好手们走过上世纪末、本世纪初的市场低潮幽谷,终于盼到「后《海角七号》时代」的产业曙光,他们看见 Facebook、YouTube 带来新的行销可能,欲大展身手,却发现新媒体工具不够用、过于单一,有如孙悟空少了金箍棒与七十二变,战力卡卡。

台北市电影委员会主办、甫于上周结束的「製片人才工作坊」,邀请好莱坞资深电影製片人,针对多面向电影製作议题开讲,不同的讲师却都触及共同话题──社群媒体、影音网站对主流商业片、独立电影的製作思维与行销战略影响。美国製片协会(Producers Guild of America/PGA)、多样性委员会(Diversity Committee)与女性影响网络(Women Impact Network)主席黛博拉卡拉(Deborah Calla)更直言:「演员的 FB 粉丝页人数、Twitter 追蹤人数甚至成为能否取得演出机会的重要因素。」

郑伟柏专栏/新媒体与社群工具不够用──少了金箍棒与七十二变的演员的 FB 粉丝页人数成为能否取得演出机会的重要因素。

但别以为掌握了 FB 及 Twitter 就取得在网路上与消费者对话的绝对权力,FB 在美国本土遇上使用者年龄日渐增长的景况,儘管持续扩张全球使用者人数并透过併购战略伙伴增加影响力,但强者如 FB 也并非战无不胜、攻无不克。

以 13 至 25 岁为使用者主体的 Snapchat,就是 FB 数度下手欲併购却无法「有钱任性」的个性团队,这款出身于史丹福大学产品设计中一个班级作业项目的应用软体,提供使用者拍照、录製影片并可加上文字及图画,因其可设定分享「好料」给朋友后,在一定时间内这些内容会从朋友的设备及伺服器上删除,广受年轻族群欢迎,甚至许多家长不知 Snapchat 早已成为孩子们的社交神器,痴痴追蹤那久未更新的脸书帐号。

FB 的另一痛点就是无法全力进攻中国大陆市场,在中国的产业扶植政策及政治因素下,凭藉人口及市场规模优势,各类具备华人基因的社群、新媒体工具近年站稳脚步,不仅在美国 NASDAQ 挂牌上市,也成为主要行销工具,微博与微信即为龙头代表。藉由强大的快速扩散力道,中国的电影行销人员得以玩出许多因着人性情感、贴近生活与新闻议题的示範案例:《失恋 33 天》串起群众失恋经验,分享的视频透过微博扩散一、二级城市,顺势带动电影话题及票房;北京雾霾严重,上午发布预警、《捉妖记》下午立即製作以北京为主景的「有妖气」视觉海报,流传微信朋友圈;美国太空总署宣布,发现距离地球一千四百光年的「地球 2.0 」太阳系外行星「克卜勒 452b」(Kepler-452b),《西游记之三打白骨精》隔日就发出「众生・相遇」视觉行销材料。

透过社群网路、移动装置,直送至群众手中,随着讯息流、电商生态系统日渐成熟,消费者从接收资讯到手机线上选位、购票,服务一条龙,不用五分钟即完成交易,形式与科技快速创新,驱动产业及市场爆发成长。

郑伟柏专栏/新媒体与社群工具不够用──少了金箍棒与七十二变的《捉妖记》发布以北京为主景的「有妖气」视觉海报

相较之下,台湾可使用的新媒体行销工具显得略为单一,FB 粉丝页仍是最受信奉及检验成效的工具,幸好近来终于增加「购票」按钮,连结至博客来网站电影预售票区块,虽然目前仍无法做到影院线上选位服务,但有进步就必须拍拍手;Yahoo!奇摩仍是台湾入口网站第一名,相较 Yahoo! 在美国本土及其他地区的影响力及表现,其在台成绩可谓打造另一个「台湾奇蹟」,行销人员乐于与该网站的内容部门合作,但某种程度仍停留在传统媒体单向传播曝光思维,只是平台与载体稍有不同,少了 web 2.0 精神。

至于在台拥有出色使用群众规模的 Line,与微信一样,在公众号上目前无法给予本土电影及唱片产业杀手级应用及影响力,年初推出 Line TV 原本拥有诸多想像与可能,但在强打金秀贤主演韩剧《製作人的那些事》后未能持续强攻,实在可惜。

至于像中国的优酷土豆、爱奇艺这类,具内容产出又提供使用者上传功能的台湾原生本土影音平台,具影响力的基本没有,加油,好吗!


【成为重击会员】

热爱影剧的你快订阅重击电子报加入会员吧!重击会员将可以收到每週精选内容和编辑室报告,到年底前还有特映会、讲座、电影票等专属好礼,週週抽週週送

订阅电子报成为重击会员请点以下连结:http://eepurl.com/gfJSjb

郑伟柏专栏/新媒体与社群工具不够用──少了金箍棒与七十二变的
2019 LUCfest 贵人散步音乐节

郑伟柏专栏/新媒体与社群工具不够用──少了金箍棒与七十二变的

台湾第一个SHOWCASE音乐节LUCfest贵人散步音乐节已经三岁喽!今年的活动有超过 50 组国内外酷团,对音乐产业有兴趣的朋友也可以参加 8 场音乐会议及论坛;更棒的是,今年大家可以期待全新的场地及全新的散步路线。还有各种惊喜小活动,我们準备好彩蛋连连到十一月!11/8 快把假排好,我们一起散步去➡️ https://wwr.kktix.cc/events/2019lucfest-4gwr2a

相关文章